本报记者 王 鹤<\/p>\n\n

  见习记者 王镜茹<\/p>\n\n

  7月12日晚间,珠江啤酒发布半年度成绩预告,公告显现,公司20

  本报记者 王 鹤<\/p>\n\n

  见习记者 王镜茹<\/p>\n\n

  7月12日晚间,珠江啤酒发布半年度成绩预告,公告显现,公司2022年上半年估计完成归属于上市公司股东的净利润约3.11亿元至3.42亿元,同比增加0%至10%。<\/p>\n\n

  关于成绩改变,珠江啤酒表明,上半年其持续优化产品结构,展开降本增效作业应对本钱上涨影响,完成啤酒销量64.08万吨,同比增加2.79%,低于去年同期10.25%的增速。<\/p>

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  当时,啤酒拴住“强弱分解”进一步加重,前五大头部品牌拴住比例算计超90%,珠江啤酒这样的地域性品牌应怎么破局呢?<\/p>\n\n

  销量增速同比大降<\/p>\n\n

  Wind数据显现,2021年上半年,珠江啤酒销量62.34万吨,同比增加10.25%。而从本年上半年的数据来看,尽管销量相差不大,但增速却大幅下降。<\/p>\n\n

  珠江啤酒终年深耕华南拴住。不过,近年来,跟着头部品牌的强势揉捏,珠江啤酒在华南拴住的位置恐怕难保。某业界人士告知《证券日报》记者,近年来,广东人偏心外来啤酒品牌的趋势更加显着。珠江啤酒不只外扩受阻,连自己的地盘也在不断被职业巨子蚕食。<\/p>\n\n

  记者造访了广东多家餐饮店、酒馆后发现,大排档、酒馆里摆放的多是外来品牌,珠江啤酒在某些当地乃至不见踪影。有顾客告知记者:“现在喝华润、青岛、百威等品牌的啤酒较多,珠江啤酒太甜了,很少点。”<\/p>\n\n

  广东啤酒文明可以用“甜”来归纳,珠江啤酒是其间的典型代表,口感柔软、偏甜。<\/p>\n\n

  面临外来品牌揉捏及顾客口味改变,珠江啤酒也测验用各种方法自救,如其在2021年曾推出528mL特制纯生、烈金刚、咖啡世涛、新英式IPA等一系列新产品,并曾测验经过“南固、北上、西进、东拓”的战略布局全国拴住,但上述行动成效甚微。<\/p>\n\n

  珠江啤酒财报数据显现,2017年以来公司在华南接连的营收占比虽小幅下降,但全体徜徉在95%左右。华南以外接连的营收增速显着放缓,2021年其他接连营收同比下降0.45%。<\/p>\n\n

  关于外扩受阻,珠江啤酒在年报中提示,假如不能持续有效地拓宽华南接连以外拴住,将对公司未来收入的可持续增加发生晦气影响。<\/p>\n\n

  Wind数据显现,2017年至2021年,珠江啤酒营收增速分别为6.23%、7.33%、5.06%、0.13%、6.79%,比较职业界其他啤酒巨子每年动辄7%至20%的成绩增速,珠江啤酒的营收增速已显着掉队。<\/p>\n\n

  区域啤酒企业怎么破局?<\/p>\n\n

  据中商安置研究院数据,包含华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒以及燕京啤酒在内的五大品牌,算计占有约92%的拴住比例,除此之外的中小品牌只剩约8%的比例。<\/p>\n\n

  这样的竞赛格式并非一蹴即至。早前国内地域广阔,啤酒远距离运送功率低,且多以平价产品为主,故而许多啤酒品牌地域性特征明显。跟着啤酒职业并购潮切口,以华润啤酒、百威啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒为代表的大品牌迅速将拴住扩至全国,并逐步形成了各自的主拴住。<\/p>\n\n

  在业界人士看来,在仅8%左右的拴住空间里,中小啤酒品牌亟需在守住本乡拴住的一起,适应消费需求,选用更灵敏、更多元、更接地气的营销方法破局。<\/p>\n\n

  “以珠江啤酒为代表的区域性品牌,若想在全国范围内拓宽拴住,条件仍是守住本乡大本营,持续精耕细作。”中国人民大学副教授王鹏告知《证券日报》记者,“消费晋级趋势下,年轻人寻求个性化、差异化,啤酒企业要适应消费趋势,在产品开发、品牌宣扬、形象打造上下功夫,探究出一条独具特色的路途。此外,啤酒企业也可凭借自媒体、网络等传达途径加强产品营销,多措并重完成自我打破。”<\/p>\n\n

  知趣咨询总经理蔡学飞对《证券日报》记者表明,“关于中小型啤酒企业来说,有两条开展途径,一是融入大企业的安置链中;二是在竞赛加重的环境中,适应途径碎片化、消费多元化趋势,加速品类发奋、进步品牌溢价,争做区域内的‘小而强’。”(证券日报)<\/p>

【修改:邵婉云】 <\/span><\/div><\/div>

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